Comprendre le SEO pour optimiser votre visibilité en ligne

Votre site internet à tout pour plaire : un joli design, du contenu intéressant, des produits fabuleux, mais vous avez un petit souci… Vous n’avez pas de trafic ! Avez-vous pensé à travailler le référencement naturel de votre site ? Gratuit, efficace et surtout indispensable, je vous explique tout ce qu’il y a à comprendre en SEO pour optimiser votre visibilité en ligne.

Le sens du terme SEO

Le SEO (Search Engine Optimization), autrement dit référencement naturel, est l’art d’optimiser une page web, voire l’ensemble d’un site, afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. 

À savoir : Les acteurs majeurs à l’échelle mondiale sont Google, Bing et Yahoo. Avec Google en tête dans de nombreux pays, représentant plus de 90 % de parts de marché en France.

Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), où les entreprises paient pour se positionner sur certains mots-clés, le SEO fonctionne avec une mécanique plus complexe. Google utilise environ 200 critères pour classer les sites web dans ses pages de résultats appelés SERP. La compréhension de ce fonctionnement, la connaissance des critères et une veille constante sur les mises à jour sont des aspects essentiels. 

Le rôle d’un consultant SEO intervient à ce moment précis. Afin que vous restiez à jour sur les nouveautés à appliquer dans votre contenu, je réaliserai des veilles et reporting de votre site internet. 

Les trois piliers du SEO

Le référencement naturel repose sur trois piliers fondamentaux :

1. La technique

Elle englobe : 

• la conception du site
• son code source qui lui est propre
• le temps de chargement des pages
• la compatibilité avec les appareils mobiles
• la structuration des contenus
• les balises
• les title 
• la meta-description

2. La sémantique

Cela concerne la pertinence, l’unicité, la qualité et la quantité du contenu pour répondre aux questions des utilisateurs. Cela permet aussi de figurer en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche.

3. La popularité et le netlinking

C’est ce 3ᵉ pilier qui permet à Google d’accorder un score de confiance au site en fonction des liens qu’il reçoit. Des liens de qualité, dans la même thématique et avec un bon score de confiance eux-mêmes, sont essentiels pour gagner en popularité sans risquer des sanctions de Google.

L’intérêt du référencement naturel

Le SEO vous permet de positionner les pages de votre site sur plusieurs mots-clés liés à votre activité, vos produits ou services, générant ainsi un trafic qualifié. Contrairement au SEA et aux réseaux sociaux, le SEO offre une visibilité à long terme, à condition de maintenir des positions élevées dans les résultats de recherche. Au fil du temps, votre contenu pourra être mis à jour et amélioré, ce qui lui donnera une chance de remonter dans les recherches Google. 

Pour aller plus loin

Bien que le SEO soit un investissement rentable et durable pour drainer du trafic sur votre site, il est judicieux de diversifier les sources de trafic, en intégrant également le SEA, une base e-mailing et les réseaux sociaux. 

Ne négligez pas les réseaux sociaux qui sont une vraie source de recherche pour vos clients. Et oui, Google perd son monopole au profit d’Instagram, TikTok et Pinterest…

D’autres leviers de marketing digital (relations presse ou les articles invités), peuvent contribuer à améliorer le référencement naturel en générant des backlinks de qualité, grandement appréciés par Google. 

Soigner votre SEO peut également avoir un impact positif sur votre SEA, les deux leviers sont complémentaires. Un bon positionnement dans les annonces Google Ads dépend du « quality score ». Il prend en compte l’optimisation SEO et l’expérience utilisateur de la page de destination. Cela sera perçu positivement par Google et contribuera à un meilleur positionnement de votre site.

Pour plus d’astuces et conseils au quotidien :

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FAQ

À quoi sert le SEO ?

Le SEO est ce qui permet à votre contenu d’être amélioré et reconnu aux yeux des moteurs de recherche tels que Google. En améliorant votre score, vous améliorez votre visibilité et vos chances de clics.

Qu’est-ce qui permet d’améliorer le SEO de mon contenu ?

Améliorer votre score SEO passe par l’analyse des mots-clés demandés par Google. Vous devez intégrer ses mots-clés et groupements de mots dans vos textes afin de vous faire repérer positivement. Intégrer des photos avec des textes alternatifs optimisés, des back et front links vous permettront aussi d’améliorer votre position.