Faut-il investir dans TikTok pour sa marque ?

Facebook, c’est fini, Instagram commence à être saturé. Moins de portée, moins d’engagement… On peine à retrouver les résultats du début, le bon vieux temps où tout était plus facile, quand on postait une photo et que les fans commentaient simplement. En plus, vous en avez marre de l’algorithme. En parallèle, la période est difficile, très difficile. Bref, on se pose la question d’investir un autre réseau pour étendre sa visibilité et booster sa stratégie communication – marketing. Et parmi les petits nouveaux, plus si nouveau, vous avez Tik Tok. Ce réseau adoré des jeunes et moins jeunes, mais à l’éthique douteuse. Je vais vous donner mon point de vue et des clés pour savoir si oui ou non, investir Tik Tok est une bonne idée pour votre marque. 

Au sommaire
I) 6 raisons de se lancer sur Tik Tok pour votre entreprise

1. Tik Tok a plus de visiteurs que Google
2. Une audience jeune et engagée
3. Le royaume du contenu créatif et de la vidéo Tik Tok
4. Potentiel de viralité et algorithme
5. Tendances et hashtags
6. Moins de monde et moins de concurrents

II) 4 raisons de ne pas se lancer sur Tik Tok

1. Temps et ressources
2. Apprentissage de la plateforme
3. ROI Incertain
4. Tik Tok : un réseau pas super éthique

III) Quel contenu publier sur TikTok pour percer ?

IV) Des comptes mode, lifestyle et déco Tik Tok intéréssants à suivre

Investir dans TikTok peut être une excellente décision pour votre e-shop de mode et de déco, mais comme pour toute stratégie marketing, il y a des avantages et des inconvénients à considérer.

I) 5 raisons de se lancer sur Tik Tok pour votre entreprise 

1. Tik Tok a plus de visiteurs que Google

Voilà une première raison qui pourrait vous étonner, mais Tik Tok cumule plus de visiteurs que Google et ce, depuis longtemps… En 2021, le réseau social frisait le milliard de visiteurs.

Faut-il pour autant abandonner sa stratégie de référencement naturel ? Non pas du tout, car les deux outils sont complémentaires et n’attirent pas la même cible… De même, une stratégie SEO est un travail sur le long terme et dans un environnement (votre site), qui vous appartient. Tandis que vous êtes seulement un invité sur Tik Tok.

1. Une audience jeune et engagée  

TikTok est populaire auprès des jeunes utilisateurs, ce qui peut être une opportunité précieuse pour une marque de mode et de déco, car ces consommateurs sont souvent à l’affût des dernières tendances, de fonctionnalités fun et sont plus ouverts à découvrir de nouveaux créateurs et de nouvelles marques.

Selon les données, plus de 60 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans, ce qui en fait un terrain fertile pour les marques cherchant à toucher une audience jeune et dynamique. De plus, près de 90 % des utilisateurs accèdent au service Tik Tok tous les jours, démontrant un niveau d’engagement élevé par rapport à d’autres plateformes sociales.

La question à vous poser : est-ce que votre cible et audience est sur Tik Tok ? Pour répondre, vous pouvez demander à votre communauté (sondage Instagram, appel à vos clientes pour vérifier leur intérêt…)

2. Le royaume du contenu créatif et de la vidéo Tik Tok

Le contenu roi sur Tik Tok, c’est la vidéo. tous les Community Managers freelance vous le diront ! Elle peut être fun et courte ou au contraire, longue et passionnante. TikTok met donc l’accent sur le contenu vidéo créatif. Sur Tik Tok, on peut s’amuser, se mettre en scène et renforcer l’image de sa marque. 

Quelques exemples de contenu à créer pour Tik Tok : des vidéos de style tutoriel pour montrer comment utiliser ou styliser vos produits, des vidéos de transformation pour montrer l’évolution de vos produits ou des vidéos de challenge pour encourager l’interaction des utilisateurs, vos coulisses… Autre possibilité : poster des photos dans un carrousel Tik Tok, mais c’est moins engageant.

La question à vous poser : avez-vous des vidéos pour présenter votre marque et vos produits ? Pouvez-vous recycler votre contenu pour Tik Tok ?

3. Potentiel de viralité et algorithme

Les contenus qui deviennent viraux sur TikTok peuvent atteindre une large audience en peu de temps, offrant ainsi une visibilité accrue à votre e-shop. Les contenus humoristiques ont plus de chance de devenir viraux pour gagner de nouveaux abonnés ! Vous pouvez toucher votre marché et votre public en France ou à l’international.

À l’inverse d’autres plateformes où la visibilité est déterminée par le nombre de followers et d’interaction, TikTok offre une exposition équitable à tous les utilisateurs, qu’ils soient nouveaux ou établis. L’algorithme de TikTok analyse le comportement de l’utilisateur. Il prend en compte ses interactions passées, ses préférences de contenu et même la durée pendant laquelle il regarde une vidéo. Ainsi, même les nouveaux comptes ont la possibilité de voir leur contenu atteindre une large audience s’ils parviennent à créer un contenu engageant et pertinent.

4. Tendances et hashtags 

TikTok est axé sur les tendances et les hashtags. En suivant les tendances pertinentes et en utilisant les bons hashtags, vous pouvez augmenter la visibilité de votre contenu et attirer davantage d’attention sur votre marque.

5. Moins de monde et moins de concurrents

Il y a de plus en plus de monde sur Instagram… Tik Tok profite encore de son statut de nouveau réseau social qui n’est pas saturé. Vous pouvez aussi faire de la publicité et toucher des personnes différentes. En plus, vos concurrents n’ont pas tous investi Tik Tok, vous pourriez les doubler et prendre la place (à condition d’avoir du contenu cool !)

II) 4 raisons de ne pas se lancer sur Tik Tok

1. Temps et Ressources  

Créer du contenu TikTok de qualité prend du temps et nécessite des ressources créatives. Si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour produire régulièrement du contenu engageant, votre présence sur TikTok pourrait ne pas être aussi efficace. L’idée n’est pas tant de publier 3 fois par semaine, mais de produire des vidéos pertinentes, d’engager au quotidien avec d’autres utilisateurs, de suivre les trends… Bref, de dédier du temps à ce réseau, comme vous faites sur Instagram.

2. Apprentissage de la Plateforme 

Comme tout réseau social, TikTok a sa propre culture et ses propres normes. Vous devrez investir du temps pour comprendre comment fonctionne la plateforme et ce qui résonne le mieux avec votre audience.

3. ROI Incertain

TikTok peut offrir une visibilité accrue, mais… il peut être difficile de mesurer directement le retour sur investissement (ROI) de vos efforts sur la plateforme. Au début, vous pouvez tâtonner, tester… puis vous fixer des objectifs par la suite. 

4. Tik Tok : un réseau pas super éthique

À mon sens, le vrai problème de Tik Tok est son éthique. Déjà, Tik Tok est au cœur d’une enquête en matière de protection des mineurs. En effet, les contenus proposés sont très peu modérés et surveillés (à l’inverse d’autres réseaux qui contrôlent « un peu » plus leur contenu – noté bien les guillemets). 

Sur Tik Tok, les plus jeunes peuvent être exposés à des contenus préjudiciables, voire dangereux. L’application a d’ailleurs été condamnée à verser des sommes très importantes pour ses vidéos incitants à des gestes dangereux.

La plateforme Tik Tok en elle-même à un côté très addictif.

Une fois qu’on est pris dans l’engrenage, il est très difficile de quitter l’application. Et parfois, on se retrouve à regarder du contenu franchement nul. Bref, de la perte de temps et un petit lavage de cerveau.

Enfin, Tik Tok peut présenter des menaces pour la sécurité des données personnelles de ses utilisateurs. Ce fait est assez nébuleux, car la maison mère de Tik Tok, ByteDance, serait liée au parti communiste chinois. Pour en savoir plus, direction le compte Instagram de Raphaël Glusckman.

En conclusion de ce point éthique, je dirai que la question est de savoir si, en tant que marque, vous avez envie de participer à tout cela et dans quelle mesure. À noter : cette question est sans jugement ! La période est très difficile et il est légitime de vouloir donner toutes les chances à son business de fonctionner. Je vous invite à peser le pour et le contre avant d’investir la plateforme.

III) Quel contenu publier sur TikTok pour percer ?

Après avoir mesuré le pour et le contre, l’autre question est de savoir quel type de contenu vous allez publier sur Tik Tok. Affutez votre smartphone ou votre appareil photo caméra, car vous voudrez créer de la vidéo avant tout. Quand on est une marque de mode ou de déco, voici quelques idées de contenus à publier sur Tik Tok : 

Tuto de Style

Montrez comment vos produits peuvent être portés ou utilisés de manière créative. Donnez des idées de looks en fonction de la saison, des motifs, matières et couleurs de votre marque.

Challenge de Transformation

Invitez les utilisateurs à partager leurs propres transformations utilisant vos produits.

Behind-the-Scenes 

Offrez un aperçu des coulisses de votre entreprise, montrant la fabrication de vos produits ou le processus de conception.

Collaborations avec des Influenceurs 

Collaborez avec des influenceurs pertinents sur TikTok pour promouvoir vos produits auprès de leur public. C’est aussi une bonne alternative pour avoir une présence sur Tik Tok si vous produisez peu de contenu vous-même. 

Contenu UGC (User Generated Content)

Encouragez vos clients à créer et à partager du contenu mettant en valeur leurs achats chez vous.

En résumé, si vous avez les ressources pour créer du contenu créatif et engageant, et si votre public cible est actif sur TikTok, et si vous n’avez pas de problème « éthique », alors foncez sur Tik Tok.

IV) Des comptes mode, lifestyle et déco Tik Tok inspirants à suivre

Votre décision est prise, vous allez vous lancer votre marque sur Tik Tok ! Alors, vous êtes à la recherche d’inspiration pour développer votre contenu ? J’ai fouillé Tik Tok pour vous, à la recherche de belle communication de marque. Voici les comptes de marques que je vous invite à suivre : 

Balzac Paris

Petit format drôle, présenation des coulisses et l’équipe, relai de contenu d’influenceurs… Le compte Tik Tok De Balzac mélange les contenus tout beaux tout propres et les contenus rapides sans trop de prétention.

Sézane 

Comme dirait la célèbre pub « what did you expect« . Désolée, mais il est impossible de ne pas citer cette référence quand on parle de stratégie communication !

Rylee and cru

Bienvenue dans l’univers tout doux de cette marque américaine. Le compte de Rylee and Cru cumule de nombreuses vues et d’abonnés. Inspirant pour les marques de mode enfant. Parmi ses vidéos, la marque utilise aussi des photos statiques qu’elle transforme en vidéo. 

Sophie

PAS LE TEMPS DE LIRE L’ARTICLE ?

En résumé, il est temps de créer votre profil sur Tik Tok si…

1) Vous souhaitez compléter votre stratégie SEO

2) Votre audience utilise ce réseau

3) Vous avez des vidéos et du temps

4) Vous êtes ok avec l’éthique de la plateforme

FAQ

Quels sont les avantages d’avoir un compte TikTok pour une entreprise ?

Avoir un compte TikTok permet d’atteindre une audience jeune et engagée, augmentant ainsi la visibilité de la marque. La plateforme offre un fort potentiel de viralité grâce à son algorithme qui favorise le contenu créatif. De plus, TikTok permet des interactions directes et authentiques avec les utilisateurs, renforçant ainsi l’engagement et la fidélité des clients.

Comment lancer efficacement un compte de marque sur TikTok ?

Pour lancer efficacement un compte de marque sur TikTok, commencez par définir une stratégie de contenu en alignement avec les intérêts de votre audience cible. Créez des vidéos courtes et engageantes, en utilisant des tendances et des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité. Interagissez régulièrement avec votre communauté et collaborez avec des influenceurs pour maximiser votre reach.

Quelles sont les stratégies de communication les plus efficaces sur TikTok ?

Les stratégies de communication les plus efficaces sur TikTok incluent la création de contenu authentique et engageant, souvent en utilisant des vidéos courtes et créatives. Participer à des tendances et challenges populaires permet d’augmenter la visibilité et d’attirer l’attention des utilisateurs. Collaborer avec des influenceurs pertinents aide à atteindre une audience plus large et à renforcer la crédibilité de la marque.

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